Expansión del mercado de electrodomésticos y tecnología en Argentina
En un contexto económico desafiante, el sector de electrodomésticos y tecnología en Argentina ha despegado con fuerza. Según los datos de NielsenIQ, entre enero y mayo de 2025, las ventas en este sector registraron un notable incremento del 41% en comparación con el mismo período del año anterior. Mientras tanto, el consumo masivo de alimentos y bebidas permanece casi sin cambios, con un crecimiento marginal del 0,5%.
La fuerza del comercio electrónico
El auge del sector está estrechamente ligado al comercio electrónico, que ha emergido como el motor de las ventas. El informe destaca que el 56% de las unidades vendidas y el 46% de la facturación proviene del canal online. Argentina se posiciona así como el tercer país en la región en términos de penetración de esta modalidad, detrás de Brasil y Chile.
Milagros Bin, de NielsenIQ, subraya que el consumo online tiene al teléfono móvil como pieza clave. Un 63% de los consumidores utiliza sus dispositivos para realizar compras, lo que reafirma la predominancia del canal digital. En contraste, el comercio electrónico apenas representa el 10% de las ventas de consumo masivo, como alimentos y bebidas.
Condiciones económicas favorables
La mejora en el sector de electrodomésticos está respaldada por varios factores económicos. La desaceleración de la inflación, con el índice de precios al consumidor mostrando una notable reducción (3,7% en marzo, 2,8% en abril y 1,5% en mayo), ha incrementado el poder adquisitivo. Además, los salarios también han mostrado señales de recuperación, con aumentos del 3,2% en los últimos meses.
Del mismo modo, los precios de los electrodomésticos han descendido paulatinamente, con retrocesos registrados del 4,6% en marzo, 3,3% en abril y 1,1% en mayo, fomentando las compras de bienes duraderos. El retorno de enfoques de financiación atractivos, como las cuotas sin interés y tasas más bajas, ha influido positivamente en la tendencia de compra.
Auge en Línea Blanca y tecnología
Dentro del sector, el segmento de Línea Blanca ha destacado con un incremento del 61% en ventas. Las heladeras, especialmente los modelos No Frost, lideran con crecimientos del 90% en unidades y representan el 57% de la facturación en ese sector. Otros productos como secarropas y freezers han mostrado incrementos explosivos, con ventas que suben un 251% y 94%, respectivamente.
En el ámbito de dispositivos más pequeños, las freidoras son las grandes protagonistas, con un aumento del 367% en ventas, seguidas por aspiradoras y cafeteras. En tecnología, las notebooks y computadoras de escritorio continúan su curso ascendente, con incrementos del 94% y 160%. Los teléfonos celulares siguen siendo líderes indiscutibles, con un crecimiento del 46% en unidades.
Contrastante panorama del consumo masivo
A pesar del desempeño robusto del sector tecnológico, el consumo masivo no acusa recibo del mismo dinamismo. Productos como alimentos y bebidas no ven un impacto similar. NielsenIQ resalta que estos sectores, aunque esenciales en el gasto diario de los hogares, obedecen a patrones de compra basados en la frecuencia y urgencia, donde el comercio digital no juega un rol prioritario.
Este contraste entre el mercado de tecnología y el consumo diario revela cambios en los hábitos de compra. Elementos como la baja de precios, la financiación accesible y la variedad de productos han facilitado el resurgir de determinados sectores, mientras el consumo tradicional continúa en un mar de calma. La adaptabilidad y el enfoque en lo digital marcan la diferencia en un panorama de asimetrías económicas.