Un Día del Niño sombrío para comercios minoristas: la caída del consumo en cifras
El Día del Niño de 2025 trajo consigo un pronóstico poco alentador para los comercios minoristas de Argentina. Según un detallado relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas de las pymes experimentaron una leve disminución del 0,3% interanual, mientras que el gasto promedio real de los consumidores sufrió una fuerte caída del 21,1%, a pesar de la gran cantidad de promociones y descuentos. Con un ticket promedio de $33.736, que en términos nominales reflejaba un incremento respecto a los $31.987 del 2024, la realidad es que al ajustar por inflación, el poder adquisitivo se mostró debilitado.
El 87% de los locales comerciales intentó impulsar las ventas mediante opciones de pago en cuotas y ofertas atractivas, mas el consumo se inclinó hacia productos de menor valor. El fenómeno lo respalda la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), que documentó una caída del 5,2% en la venta de juegos y juguetes. Este desplome deja entrever las dificultades para que el consumo se estabilice.
El papel del e-commerce y las dificultades del comercio tradicional
En un panorama de incertidumbre financiera, el comercio electrónico emergió como un sector dinámico al registrar un crecimiento del 30% en comparación con el año anterior. Sin embargo, este aumento se vio opacado por la predominancia de las ventas físicas, que concentraron el 76% de las operaciones. Las opiniones comerciales coinciden en que muchos comercios usaron esta fecha para liberar inventarios estáticos, en lugar de generar un auge de nuevas transacciones.
Dentro del listado de rubros, algunos sectores lograron escaparse del clima negativo. Las ventas de calzado y marroquinería subieron un 5,3% y alcanzaron un ticket promedio de $45.413. También las ventas de indumentaria y accesorios mostraron un alza del 3% con tickets promedio de $37.697. En cambio, las librerías sufrieron un revés definitivo con una caída del 14,5% en ventas, llevando su ticket medio a los $27.194.
Factores externos agravan la situación del comercio
Los comerciantes no solo lucharon contra una economía flaqueante, sino también enfrentaron factores externos, tales como la proximidad a un feriado previo y condiciones climáticas adversas. Además, coincidieron temporalmente con otras promociones nacionales, lo que dispersó el flujo de gasto del consumidor. Esta serie de eventos conformó un cóctel difícil de digerir para el comercio minorista, que, a pesar de las estrategias implementadas, aún aguarda por tiempos de mayor bonanza económica.
Los resultados hablan por sí mismos y evidencian la frágil recuperación del consumo, resignados a la espera de tiempos más sólidos. Mientras tanto, habrá que seguir navegando en aguas turbulentas, atrapados entre las cifras que nos deja este Día del Niño y el siempre esquivo deseo de rectificación económica.