Un Día del Niño con menos brillo para el sector minorista
En el marco del Día del Niño 2025, la jornada que tradicionalmente representa un impulso en las ventas para las pymes minoristas argentinas, dejó un sabor amargo este año. Un reciente relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) revela que las ventas, medidas a precios constantes, bajaron un 0,3% en comparación con el año pasado, incluso cuando más del 87% de los comercios desplegaron promociones. No obstante, el dato que realmente retumbó fue el desplome del gasto promedio real, que se redujo un 21,1%.
Desde la entidad gremial-empresaria, reflexionan: “Esto muestra que, aun con una amplia oferta de promociones, predominaron compras de menor valor y regalos más económicos”. Una tendencia que acompaña el descenso del 14,4% en 2024. Pero las cifras no mienten. El ticket promedio de este año se situó en $33.736, apenas por encima de los $31.987 del año anterior, lo que al descontar la inflación, acentúa aún más el declive en el poder de compra.
Factores que eclipsaron las ventas
El consumo nacional no logró enderezar su rumbo, y esta fecha especial no fue la excepción. Desde CAME advierten que, pese a algunos picos de movimiento en ciertos sectores, “en términos generales no logró revertir la tendencia de estancamiento observada durante lo que va del mes”.
La Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), por su parte, reportó un descenso del 5,2% en la venta de juegos y juguetes respecto al año anterior, destacando que el Día del Niño no fue la panacea esperada. Desde su análisis, las ventas estuvieron “muy condicionadas por factores como el feriado previo, condiciones climáticas adversas y la proximidad de otras promociones nacionales competidoras”, elementos que desviaron el flujo de clientes.
Una escena repetida fue la función de las fechas promocionales como oportunidades para liquidar stock de baja rotación, más que incentivar nuevas adquisiciones. “En esos casos”, describen desde CAME, “el Día del Niño fue más un ejercicio de reacomodo de mercancías que un verdadero motor de ventas”.
Un análisis por sectores y un panorama heterogéneo
El informe de CAME trae detalles por sector, cada uno con su propia realidad. Calzado y marroquinería fue uno de los pocos que disfrutaron un crecimiento del 5,3%, con un ticket promedio de $45.413. El segmento de equipos de audio y video, celulares y accesorios mostró apenas un 0,4% de incremento, mientras que los productos de indumentaria y accesorios vieron un tímido aumento del 3%.
Sin embargo, el dato que más alarma es la caída del 14,5% en librerías, donde el ticket promedio se quedó en $27.194. Este contraste subraya una heterogeneidad en el impacto por rubros y el perfil del consumidor, evidenciado también en las palabras de los referentes del sector: “En sectores con mayor poder adquisitivo, el ticket promedio resultó más alto, pero la búsqueda de promociones fue agresiva”.
Así, este Día del Niño dejó al descubierto la complejidad y los desafíos que el consumo interno enfrenta en Argentina, reflejando que las promociones, aunque numerosas, no fueron suficientes para revertir un contexto económico desfavorable.