El impacto económico del Día del Niño: Entre promociones y cautela
La reciente celebración del Día del Niño 2025 dejó cifras que continúan delineando el complicado escenario económico para las pymes minoristas en Argentina. Un informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) revela que las ventas registraron una leve baja del 0,3% respecto al año anterior cuando se miden a precios constantes. Aunque la cifra podría parecer moderada, el verdadero golpe se sintió en el gasto promedio real que, al calcularse descontando la inflación, se desplomó en un 21,1%.
Lo sorprendente de estos números es que se presentaron en un contexto en que más del 87% de los comercios apostaron por una amplia gama de promociones. Sin embargo, como reflejaron los datos oficiales, el ticket promedio llegó a $33.736, un monto que si bien es superior a los <$31.987 del año pasado, muestra la erosión del poder adquisitivo cuando se ajusta por inflación.
De juguetes y promociones: una batalla desigual
La Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) reportó una contracción del 5,2% en las ventas de juegos y juguetes, destacando una tendencia que parece acentuarse año tras año. En 2024, las ventas ya habían caído un 14,4%, dejando en claro que la recuperación del consumo sigue siendo esquiva. Según la CAME, este fenómeno no es nuevo: “aun con una amplia oferta de promociones, predominaron compras de menor valor y regalos más económicos”.
Pero, ¿qué factores estarían exacerbando esta tendencia? El reporte señala que diversas condicionantes externas, como el feriado previo, las condiciones climáticas adversas y la proximidad de otras promociones nacionales, incidieron en el flujo de clientes y en su disposición a gastar.
“En muchos casos, el Día del Niño funcionó más como una oportunidad para liquidar productos de temporadas anteriores”, aseguraron desde la entidad, reflejando un desaprovechamiento de una de las fechas que tradicionalmente revitalizan el consumo.
La heterogeneidad en el consumo: realidad ineludible
Un elemento que resalta el informe es la notoria disparidad en los distintos rubros y perfiles del consumidor. El despliegue de promociones no alcanzó de manera uniforme todos los sectores. Según CAME, en localidades donde la demanda se concentró en juguetes y libros, el movimiento fue más visible. No obstante, rubros como el de indumentaria y electrónica mostraron una marcada cautela por parte de los consumidores.
Segmentos con mayor poder adquisitivo tampoco escaparon de esta tendencia, ya que si bien el ticket promedio fue más alto en estas franjas, la búsqueda de promociones agresivas también fue evidente. Esto subraya que el comportamiento del consumidor se mantuvo reservado, dependiendo fuertemente del sector, la región y las condiciones de financiamiento disponibles.
El Día del Niño 2025 deja así un mosaico lleno de matices económicos y sociales que reflejan no solo las decisiones de compra, sino una radiografía de la economía doméstica argentina. Los desafíos persisten y la búsqueda de estrategias que atraigan al consumidor sigue siendo una prioridad para el comercio minorista.