La cuenta regresiva para el Hot Sale en Argentina: marcas se preparan con fuertes descuentos
El Hot Sale, uno de los eventos más esperados en el calendario del comercio electrónico en Argentina, junto con el CyberMonday, está a la vuelta de la esquina. A 11 años de su primera edición, las empresas apuestan fuerte para revertir la tendencia de caída del consumo, que acumula 15 meses consecutivos de descenso.
Ofertas y financiación como bandera
Desde este lunes 12 de mayo hasta el miércoles 14, los consumidores encontrarán descuentos superiores al 75% y opciones de financiación en 18 cuotas sin interés. La competencia entre las marcas es intensa, motivada en parte por la necesidad de enfrentar el alza en las compras de productos importados vía sistema courier, una tendencia que crece frente al estancamiento del poder adquisitivo local.
Amplia participación y novedades tecnológicas
Este año, participan 1.010 marcas, según la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE). En un esfuerzo por atraer a los compradores, se suman dos novedades: la posibilidad de pagar en dólares en turismo internacional, y la incorporación de asistentes virtuales basados en Inteligencia Artificial (IA) que prometen mejorar la experiencia de compra.
El desafío de competir con el exterior
La preocupación dentro del sector por el crecimiento de las compras en el exterior es tangible. Tiendamia, por ejemplo, prevé triplicar su facturación durante el Hot Sale, ofreciendo descuentos del 60% en artículos de Estados Unidos y China. Gustavo Sambucetti, director institucional de la CACE, comentó: “Las marcas tendrán que mover el stock que ya tienen y competir con las mercaderías importadas”.
La evolución del e-commerce en Argentina
A pesar de la contracción del consumo físico, el e-commerce ha experimentado un crecimiento significativo. Sambucetti explica que, en promedio, el 18% de las ventas de las marcas ahora provienen del online, un aumento respecto a años anteriores. Además, plataformas como Tiendanube proyectan que las ventas durante el Hot Sale superarán en más del 30% las del año pasado.
La tecnología al servicio de la compra
La tecnología juega un papel crucial en esta edición. Se incorporarán agentes de Inteligencia Artificial para optimizar las búsquedas de los usuarios. Franco Radavero, country manager de Tiendanube Argentina, destaca: “La IA, la realidad aumentada y los chatbots están transformando la interacción con los consumidores”, señalando un gran potencial de crecimiento en el uso de estas herramientas.
Con el 66% de los usuarios valorando positivamente el impacto de la IA, esta edición del Hot Sale no solo se presenta como una oportunidad para las marcas de aumentar sus ventas, sino también como un laboratorio para probar nuevas tecnologías que definan el futuro del comercio digital en el país.
