Repunta el sector de electrodomésticos en Argentina mientras el consumo masivo sigue estancado
En un contexto donde el consumo masivo en Argentina sigue básicamente sin cambios, el sector de electrodomésticos y tecnología muestra signos de revitalización. Datos recientes proporcionados por la consultora NielsenIQ evidencian que entre enero y mayo de 2025 las ventas en este segmento crecieron un 41% comparado con el mismo periodo del año previo, mientras que el consumo de alimentos y bebidas solo repuntó un modesto 0,5%.
El auge del comercio electrónico
El crecimiento de las ventas de electrodomésticos está íntimamente ligado al comercio electrónico. Se ha convertido en un pilar para el impulso de estas transacciones, con el 56% de las unidades y el 46% de la facturación ya originándose en las plataformas online. Esto coloca a Argentina detrás de Brasil y Chile entre los países de la región con mayor adopción de esta modalidad de compra.
Un dato relevante es el creciente uso del teléfono móvil como herramienta de compra, con un 63% de los consumidores optando por usarlos para sus transacciones en línea. Así, la vía digital se consolida como la preferida para la adquisición de tecnología y electrodomésticos, contrastando con el consumo masivo, donde solo el 10% de las ventas ocurre por la vía online.
Inflación a la baja y precios más accesibles
Milagros Bin, de NielsenIQ, argumenta que la clave del crecimiento en electrodomésticos y tecnología surge de una combinación de factores económicos y comerciales. Una notable desaceleración de la inflación ha incrementado el poder adquisitivo. Para ilustrar, el índice de precios al consumidor fue del 3,7% en marzo, 2,8% en abril, y apenas 1,5% en mayo, al tiempo que los salarios aumentaron entre 2,5% y 3,2% en meses recientes.
Para completar este cuadro favorable, los precios de los electrodomésticos descendieron un 4,6% en marzo, y continuaron bajando 3,3% en abril y 1,1% en mayo. Adicionalmente, el retorno de opciones atractivas de financiación, como las cuotas sin interés, junto a una mayor oferta de productos gracias a la apertura comercial, ha incentivado aún más el consumo.
Novedades y tendencias por categoría
Analizando las tendencias dentro del sector, Línea Blanca destaca con un incremento del 61% en ventas de enero a mayo, frente al mismo lapso en 2024. Los modelos No Frost de heladeras dispararon su demanda un 143%, liderando así el segmento. Otros productos como secarropas y freezers no se quedan atrás, con alzas de 251% y 94% respectivamente.
Entre los pequeños electrodomésticos, las freidoras se llevaron el protagonismo con un sorprendente 367% de incremento, seguidas por las aspiradoras y cafeteras. En el ámbito tecnológico, las notebooks vieron un crecimiento del 94%, favorecidas por opciones por debajo de los 400 dólares. En paralelo, los celulares se mantuvieron como el producto estrella, experimentando un aumento del 46% en ventas.
Un contraste con el consumo masivo
A pesar del floreciente sector tecnológico y de electrodomésticos, el consumo masivo sigue mostrando una dinámica distinta. Con ventas de alimentos, bebidas y productos de limpieza sin grandes variaciones, debido a hábitos de compra que obedecen a la frecuencia y urgencia, el canal online sigue teniendo una participación insignificante en este ámbito.
Esta situación resalta una transformación en los hábitos de consumo, señalando un renovado interés por bienes duraderos frente a los de consumo masivo, impulsando así una dualidad en el comportamiento del mercado argentino actual. Investigación de NielsenIQ demuestra que la combinación de precios competitivos, mayor oferta de productos y métodos de financiación efectivos son factores que han devuelto el dinamismo a este sector.
