El auge de los electrodomésticos y la tecnología en Argentina
Mientras el consumo masivo en Argentina muestra señales de estancamiento, el sector de electrodomésticos y tecnología está experimentando un marcado dinamismo. Según un estudio de NielsenIQ, las ventas de dispositivos tecnológicos y electrodomésticos crecieron un significativo 41% entre enero y mayo de 2025 en comparación con el mismo periodo del año anterior. En cambio, el consumo de alimentos y bebidas apenas registró un crecimiento del 0,5%.
El impulso del comercio electrónico
El comercio electrónico se perfila como el gran motor detrás del crecimiento del sector tecnológico y de electrodomésticos. Entre enero y mayo de este año, el 56% de las unidades vendidas y el 46% de la facturación provinieron del canal online, según el informe de NielsenIQ. Esto posiciona a Argentina como el tercer país de América Latina con mayor penetración del comercio electrónico para este tipo de productos, detrás de Brasil y Chile.
El teléfono móvil juega un papel crucial en esta tendencia, ya que 63% de los consumidores utilizan su dispositivo móvil para realizar compras online. Esta modalidad se consolida como la principal vía de comercialización en el sector, contrastando fuertemente con el consumo masivo de alimentos y bebidas, cuyo canal online solo representa el 10% de las ventas.
Condiciones económicas favorables
El repunte del mercado de electrodomésticos y tecnología no podría entenderse sin considerar las condiciones macroeconómicas. La desaceleración de la inflación, que se situó en 1,5% para mayo, permitió una leve recuperación del poder adquisitivo, con incrementos salariales del 2,5% en marzo y 3,2% en los siguientes meses.
Simultáneamente, se registró una notable reducción en los precios de los electrodomésticos, con descensos del 4,6% en marzo y del 1,1% en mayo. Estos factores se combinaron con el regreso de opciones de financiación accesibles, como las cuotas sin interés, facilitando la adquisición de bienes durables.
Incremento de la línea blanca y tecnología
Dentro de las categorías, la Línea Blanca se destacó con un aumento del 61% en ventas. En particular, las heladeras y los secarropas vieron incrementos de 90% y 251%, respectivamente. Por su parte, en los pequeños electrodomésticos, las freidoras se convirtieron en el producto estrella con una subida del 367%.
En tecnología, las ventas de notebooks crecieron un 94%, impulsadas por modelos de menos de 400 dólares. Este dinamismo se refleja igualmente en teléfonos celulares, con un incremento del 46%, y televisores, cuyo volumen de unidades vendidas se elevó un 42%.
Contrastes con el consumo masivo
Pese al brillante desempeño de los electrodomésticos y la tecnología, el panorama del consumo masivo resulta más sombrío. Según NielsenIQ, los alimentos y bebidas todavía se compran principalmente a través de canales tradicionales, dado que su adquisición sigue patrones de urgencia y frecuencia.
Esta divergencia entre sectores refleja no solo cambios en los hábitos de compra, sino también el impacto de precios más competitivos, opciones de financiación y una variedad de productos, que están revitalizando ciertas áreas del mercado en el país. Así, mientras el canal online potencia una evolución positiva en tecnología, el consumo masivo deberá idear nuevas estrategias para captar y fidelizar consumidores en un contexto de transformación digital y económica.
