Redes sociales: el panorama digital en América Latina según Comscore
El informe anual The State of Social Media 2025 de Comscore arroja luz sobre el dinamismo de las redes sociales en América Latina, con datos destacados sobre el caso argentino. En este país, un impresionante 90% de la población interactúa mensualmente con plataformas sociales, dedicando un promedio de 44 horas mensuales a su uso. Esta intensa actividad posiciona a Argentina como el segundo país de la región con mayor penetración de redes, solo superado por Brasil.
A nivel global, las cifras no son menos llamativas: un 72% de la población digital ha sido alcanzada por las redes sociales hasta abril de 2025, lo que representa un crecimiento del 4,4% respecto al año anterior. El informe indica también el poderío de plataformas como Facebook, con 232 millones de visitantes únicos mensuales, seguida por WhatsApp, Instagram y TikTok.
TikTok: un gigante en crecimiento
TikTok sigue consolidándose en el continente, registrando un crecimiento del 28% en publicaciones de video en América Latina entre los primeros meses de 2025. Este crecimiento subraya su papel como generador de tendencias y promotor de contenido local. En el contexto argentino, sin embargo, Instagram mantiene su liderazgo en interacciones, afectando al 57% del total de las mismas.
Fernando Vega, experto de Social Solutions en Comscore, apunta que “estas cifras confirman que el video continúa siendo el formato más viral y eficaz para conectar con las audiencias”. El compromiso de Instagram con sus reels también ha visto un incremento significativo, del 33% en engagement entre 2023 y 2024.
Dominio de dispositivos conectados
YouTube también mantiene un lugar privilegiado en el consumo digital en Argentina, alcanzando al 89,2% de la población digital. Un aspecto interesante del consumo en YouTube es la prominencia de las pantallas grandes, ya que el 51,7% del tiempo de visualización se realiza a través de televisiones conectadas. Este dato supera el uso desde dispositivos tradicionales como móviles o computadoras, indicando una preferencia creciente por experiencias de visualización más inmersivas.
Influencers y la revolución digital
El análisis de Comscore descifra además el poder de los influencers y creadores de contenido, que en abril de 2025 representaron el 36% de las interacciones globales. Figuras argentinas como Lionel Messi, con 28 millones de interacciones, demuestran el impacto de personalidades públicas en el entorno virtual.
Una novedad es el surgimiento de influencers virtuales, alimentados por inteligencia artificial y diseño gráfico. Estas nuevas personalidades digitales están comenzando a colaborar con marcas y a generar sus propias comunidades, ofreciendo nuevas posibilidades de narración y control reputacional. Vega señala que “estas personalidades digitales están abriendo posibilidades de alcance global con narrativas innovadoras“.
Consumo multiplataforma y los nuevos públicos
Por último, Comscore ha expandido su solución Social Incremental Audiences, ahora presente en Chile, Colombia y Perú, además de los ya establecidos Argentina, Brasil y México. Esta herramienta busca ofrecer un entendimiento más integral del comportamiento digital, permitiendo a marcas y medios medir de manera precisa el alcance y la efectividad de sus campañas.
El informe resalta que el consumo de redes y el compromiso con estas plataformas se mantienen altos, con los usuarios argentinos dedicando un promedio de 44 horas mensuales. Esto refleja la centralidad de las redes sociales no solo para el entretenimiento y la interacción, sino también para el consumo de información y contenido cultural. La adaptación a formatos más grandes y aumentos en el tiempo online delinean un desafío para marcas y creadores, quienes deberán ajustar sus estrategias a un público enfocado en contenidos visuales y experiencias multisensoriales.
