El Auge de la Tecnología y Bienes Durables en Argentina
En un contexto económico complejo, donde el consumo masivo muestra signos de decaimiento según la Cámara Argentina de la Mediana Empresa, el mercado de tecnología y bienes durables lanza una bocanada de aire fresco con un crecimiento interanual del 41%. Este sorprendente desempeño se destacó en el Electronics Home Forum 2025 en Costa Salguero, revelando un resurgimiento en la venta de electrodomésticos y productos tecnológicos.
Cambio de Clima Económico
La recuperación en el sector se atribuye a varias dinámicas económicas: una desaceleración palpable en la inflación, mejoras en las condiciones de financiación y una leve recuperación en el salario real. Además, el aumento en la variedad de productos disponibles ha incentivado a los consumidores a invertir en mejorar sus hogares con tecnología más accesible y moderna.
La Freidora de Aire en el Centro del Escenario
Destacándose en este paisaje de crecimiento, las freidoras de aire se erigen como el producto más vendido, con un impresionante aumento en ventas del 367%. Este fenómeno puede explicarse por su capacidad para cocinar de manera más saludable usando mínimas cantidades de aceite, junto a su facilidad de uso y rápida limpieza, mejorando así la experiencia en la cocina moderna.
Productos en Auge
Si bien las freidoras de aire lideran las ventas, otros productos también incrementaron significativamente su popularidad. Los secarropas mostraron un aumento del 251%, mientras que los freezers y notebooks experimentaron un crecimiento del 94%. Otros electrodomésticos como heladeras, lavarropas, y aspiradoras también vieron incrementos notables, acentuando una tendencia hacia productos que mejoran tanto el hogar como el trabajo diario.
Un Consumidor Conectado
El informe subraya una creciente preferencia por el canal online, que en 2025 representó el 56% de las ventas totales, reflejando una mayor digitalización del consumidor argentino. Aún así, los puntos de venta físicos han registrado un creciente dinamismo, con un aumento del 43% en unidades vendidas. Esto es un claro indicativo de que las experiencias de compra físicas siguen siendo relevantes y están siendo revitalizadas a través de experiencias de compra mejoradas y estrategias de venta competitivas.
Nuevas Oportunidades
En palabras de Milagros Bin, Retail Manager de NielsenIQ, “Las reglas del juego están cambiando y las señales de recuperación están presentes. Los consumidores están invirtiendo más en su hogar y en tecnología, impulsados por un repertorio atractivo y opciones de financiamiento accesibles”. Este entorno plantea un panorama alentador para el sector, potenciando tanto a fabricantes como a vendedores, quienes están mejor posicionados para capitalizar el renovado interés de los consumidores en artefactos y tecnologías del hogar.
