Ofertas que iluminan: La estrategia digital que transformó el consumo electrónico
La tendencia a integrar tecnología en el hogar encontró su punto álgido este año, al crecer el sector un 41% entre enero y mayo en Argentina, según datos de NielsenIQ. En un contexto donde el consumo masivo de alimentos apenas avanzó un 0,5%, los electrodomésticos y dispositivos electrónicos se posicionaron como la preferencia de los consumidores. Esta inclinación no es casualidad, pues responde a un entorno cuidadosamente preparado donde supermercados como Vital se presentan como nuevos actores competitivos en el ecosistema digital.
El canal de comercio electrónico se alzó como el preferido, destacándose que el 56% de las unidades vendidas se realizaron a través de este medio, facturando un 46% del total del sector. Argentina, incluso, se ha consolidado como el tercer país de la región en cuanto al uso de las ventas online, detrás de Brasil y Chile. NielsenIQ resalta que el celular es el método favorito para realizar estas transacciones, con el 63% de los consumidores optando por este dispositivo.
Televisores con descuento: ¿La nueva normalidad?
Supermercados como Vital parecen haber encontrado su nicho en la venta de tecnología a precios accesibles. Ejemplo de ello son las ofertas en Smart TV Hisense 58’’, con un precio de $799.980 y un descuento del 10%, y la facilidad de financiarlo en 12 cuotas sin interés de $66.665. Asimismo, el Smart TV Phillips LED Full HD 32’’ está disponible por $287.988 en 12 cuotas de $23.999, impulsando las compras a un ritmo favorecido por las condiciones financieras actuales.
Este fenómeno es respaldado por una desaceleración de la inflación —marzo mostró un 3,7%, bajando a 1,5% en mayo— y un incremento de salarios del 2,5% en marzo, seguido por un 3,2% en abril y mayo. La baja en los precios de los electrodomésticos, que disminuyeron un 4,6% en marzo, un 3,3% en abril y un 1,1% en mayo, también ha motivado la recuperación del poder adquisitivo, alentando a los consumidores a aprovechar estos descuentos.
Un futuro donde las ofertas lideran la tecnología
El auge en las compras de tecnología mediante los descuentos y cuotas no solo responde a mejoras macroeconómicas, sino a la facilidad con que estos productos están disponibles. Las cadenas de supermercados, que antes no figuraban como destinos favoritos para la compra de tecnología, han encontrado su lugar en el mercado, ofreciendo ventajas adicionales como la posibilidad de pagar en cuotas sin interés. En definitiva, esta estrategia se traduce en un acceso más democratizado a las últimas innovaciones tecnológicas, aún en medio de un panorama económico fluctuante.
