Crecimiento sostenido de las ventas tecnológicas en Argentina: Una tendencia que desafía el consumo masivo
El mercado de tecnología y electrodomésticos en Argentina está experimentando un notable crecimiento, aun en un contexto económico complicado. Mientras la demanda de productos de consumo masivo como alimentos y bebidas se mantiene en una meseta, la venta de bienes durables, especialmente televisores y otros artículos tecnológicos, muestra números en alza.
Este fenómeno se debe, en gran medida, al auge del comercio electrónico y a las promociones agresivas que cadenas de supermercados como Carrefour, Coto y Jumbo están ofreciendo. Las estadísticas respaldan esta tendencia: las ventas online constituyen el 56% de las unidades vendidas y el 46% de la facturación en este sector, situando a Argentina como el tercer país de la región con mayor penetración del comercio digital, detrás de Brasil y Chile.
Tecnología al alcance de todos: Descuentos y cuotas sin interés
Precisamente, la accesibilidad financiera se ha convertido en un factor clave. La posibilidad de adquirir televisores y otros dispositivos a precios competitivos y pagarlos en cuotas sin interés ha sido un incentivo poderoso. Por ejemplo, un relevamiento reciente destacó que cadenas como Jumbo ofrecen televisores tamaños 32″ y 43″ con un 10% de descuento, mientras que Coto y Carrefour ofrecen rebajas de hasta el 15% en varios modelos.
Dando un vistazo detallado: en Jumbo, un Smart TV 32″ Hisense pasó de valer $359.999 a $323.999. Por su parte, Carrefour tiene disponible un Smart TV 70″ Philips Google TV a $1.499.000, también con un descuento del 15% para compra en un pago o financiación en 12 cuotas sin interés.
La influencia del comercio electrónico
El canal digital no solo actúa como un puente hacia precios más bajos, sino que también parece haber transformado la manera en que los argentinos adquieren estos bienes. Un revelador 63% de los consumidores utiliza sus smartphones para realizar estas compras, reforzando la relevancia de las plataformas online en el mercado.
Consultoras como NielsenIQ confirman que el crecimiento de este sector se apoya en varias condiciones macroeconómicas. La desaceleración inflacionaria, con una tasa del 1,5% en mayo, junto al aumento de los salarios, ha mejorado el poder adquisitivo de los consumidores. Además, una constante reducción en los precios de los electrodomésticos, que cayeron un 4,6% en marzo, también ha contribuido a este auge.
Contrastes en el consumo: Lo masivo sigue rezagado
En contraste, el consumo masivo tradicional no sigue el mismo ritmo. Las cifras muestran que apenas hubo un 0,5% de crecimiento en ese rubro, reflejando un estancamiento en comparación con el dinamismo del mercado de tecnología.
Milagros Bin, de NielsenIQ, explica que la menor presencia del canal online en productos de consumo diario -apenas representa el 10% de las ventas- es un factor importante que contribuye a esta diferencia. Las ofertas generosas y el acceso simplificado para bienes durables parecen ser el motor que actualmente impulsa al sector tecnológico en el país.
Esta inclinación hacia la tecnología, sustentada por un contexto económico que está propendiendo hacia la estabilización, podría marcar la pauta de consumo para los próximos meses, reforzando la transformación digital en el retail argentino.
