La nueva estrategia de los shoppings: “Días de Yapping” para competir con el comercio online
En un entorno cambiante donde el comercio electrónico se impone con fuerza, los shoppings han decidido dar un paso al frente con su campaña “Días de Yapping”, en respuesta al esperado Hot Sale 2025. Desde el 12 al 16 de mayo, más de 300 tiendas físicas buscan captar la atención de los consumidores ofreciendo descuentos que van del 10% al 50% en sectores clave como la moda femenina, artículos deportivos y productos para el hogar.
IRSA y la atracción del público hacia la presencialidad
La movida, liderada por IRSA, el holding que administra una vasta red de 15 shoppings en Argentina, representa un esfuerzo por crear un entorno de compras que va más allá del simple intercambio comercial. La propuesta incluye actividades de entretenimiento como música en vivo, sorteos y estacionamiento gratuito. Además, se han programado eventos con DJs para mantener el ambiente festivo, intentando así ofrecer una experiencia que el comercio online no puede replicar.
¿Una salida atractiva para las mujeres?
El foco de esta campaña parece estar orientado principalmente hacia mujeres, invitándolas a disfrutar de una salida de compras acompañadas de amigas o colegas, especialmente tras las horas laborales. A pesar de que esto puede implicar costos adicionales por transporte y alimentos, la experiencia de entretenimiento en los centros comerciales busca seducirlas para que opten por la compra presencial.
La convivencia de lo online y lo presencial
A pesar de la fuerte competencia que representa el e-commerce, los shoppings buscan encontrar su nicho en el mercado ofreciendo algo que la pantalla no puede: una experiencia multisensorial donde el consumismo se mezcla con un día de esparcimiento. Si bien la logística de una salida presencial puede ser más compleja que un simple clic desde la comodidad de la casa, la apuesta es que la vivencia completa, con todos sus matices, sea lo suficientemente atractiva como para justificar el esfuerzo.
Los descuentos y beneficios ofrecidos no solo son una estrategia para aumentar el tránsito de compradores, sino también una oportunidad para fidelizar un público que valora la experiencia de compra en lugar de simplemente adquirir productos. En este choque de titanes entre el comercio digital y los centros comerciales, la pregunta se centra ahora en qué valorará más el consumidor: la comodidad de lo online o la experiencia integral que ofrecen los shoppings.
